中国金夫人集团总裁周生俊先生 分析未来中国婚纱摄影市场的预测和走向
发布时间：2011-4-20 0:33:00 | 人感兴趣 | 评分：3 | 收藏：
- 195结婚网编辑报道：中国金夫人集团总裁周生俊先生 分析未来中国婚纱摄影市场的预测和走向
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- 日前，中国金夫人集团总裁周生俊先生根据目前中国婚纱摄影市场的状况，结合近几年国家经济发展情况，总结分析了婚纱摄影市场的发展历程，对中国婚纱摄影市场的走向做出了独家分析和预测。
中国婚纱摄影市场的发展起步于20世纪80年代，相对其他国家起步较晚，但发展速度及变化程度让人“眼花缭乱”。如何发现该市场发展过程中的基本规律，对于预测未来走向有较大帮助。本文根据目前中国经济发展趋势，并考虑到摄影服务行业所面临的市场形态，尝试对中国婚纱摄影市场的走向，进行一些简单而初浅的分析与归纳。
- 一、中国婚纱摄影市场现状分析
- （一）市场规模巨大，但行业集中度不高
- 1、中国婚纱摄影市场规模超过千亿级
据中国民政部公布的数据，2000-2009年，中国年均有912万对新人喜结良缘。2009年，全国有1145.8万对新人登记结婚。中国婚庆产业调查统计中心在“2010春季中国婚博会”上公布的数据显示，2009年全国城镇居民因结婚产生的直接消费（包括婚纱照、婚饰、婚纱礼服、婚宴、婚庆、蜜月旅游等）总额已超过6000亿元。
- 2、从业企业近五十万家，但行业集中度不高
中国婚纱摄影市场发展初期，巨大的市场利润，使得一批影楼快速发展起来，倔得第一桶金。随着市场规模的爆炸式增长，原有影楼不能完全满足、消化市场需求。因此，一大批小影楼、小工作室得到足够的成长空间，使得在满足市场需求的同时，加剧了市场竞争。据不完全统计，全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人。
- （二）消费者偏好受地域影响较大
受各地市场化进程及当地消费者偏好的影响,沿海与内地城市，一线与二、三线城市间，消费者对产品、服务的敏感度差距较大。但在城市化进程加快，流动打工人口回乡等因素的影响下，这些差距将逐步缩小。
- （三）围绕价格、服务、质量，市场竞争激烈
- 1、价格竞争日益激烈
中国婚纱摄影市场竞争逐步白热化，而盈利模式无大的创新，导致恶性竞争的产生，表现为：价格竞争加剧、各服务环节二次消费成为潜规则、行业诚信度/口碑欠佳等等。同时，小工作室为了应对市场的竞争并抢占市场，不得不打出低价牌，这进一步加剧了中国婚纱摄影市场的价格竞争。
- 2、拍摄及服务质量的竞争日益激烈
一线城市消费者对服务的要求和意识提升的速度很快，服务细节化和品质化成为竞争的主旋律。在一线城市的带动下，二、三线城市，拍摄及服务质量的竞争也日趋激烈。
（四）拍摄风格尚未形成自身特色
一方面由于消费者对照片鉴赏能力不高，另一方面由于中国传统文化的淡化，国内未形成具有自身特色的拍摄风格。还停留在一会哈台、一会哈韩、一会哈美的跟风阶段。
- 二、中国婚纱摄影市场走向预测
（一）大市场整体向好
1、城市化进程的加速，带来行业规模的扩容
在国家的十二.五计划当中，城市化进程的加速是必然的。据国家相关部委的估计，未来5年内，中国的城市化将超过50%，城市人口将达到7亿，首次超过农村人口。而城市化的实际意义在于：农村人口城市化并不是把人口在户籍管理上进行简单的调划，而是能有更多的人像目前的城市人口一样，有一个稳定的月收入，能以城市人的方式来生活。
这一城市化目标的实现，意味着我们行业市场的扩大。假设人口的粗结婚率不变仍维持0.8%，在城市人口的结婚拍照率也不变的情况下，城市婚纱摄影市场订单容量将增长30%以上。
2、人均可支配收入的增长，带来行业营业额的增长
国家公布的十一.五期间的经济数据表明，中国持续的经济增长让我们的国民更加的富裕，接受教育的机会和受教育的程度正逐年提升。可以预知，我们顾客手中的钱正在增加（如表1所示），如果算上人们手中可消费收入的增加，婚纱摄影行业的营业额容量，将有更大的增长。
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表1：十一.五 相关经济数据（数据来源：新华网）
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- （二）市场整合加剧，大型影楼与工作室并存发展成为主流
- 1、行业集中度加剧，规模企业逐步实现相关产业链同步发展
- 按照其他成熟行业的发展规律：随着市场规模的不断扩大、成熟度的不断提高，以及市场竞争的不断加剧，整个市场必定面临整合，逐步出现3-5家占据较大市场分额的全国性品牌。中国婚纱摄影市场的整合力量可能源于两个方面，也或者是两个方面的结合。一个是现有的几个区域性品牌，其软肋在于人才的培养速度跟不上企业扩张速度，以及大手笔资金投入的不足；另一个是行业外，资金密集型企业的进入，如：房地产企业、传统制造企业，其软肋在于对婚纱摄影市场的陌生。
另一方面，国内大型婚纱摄影企业将从单一的婚纱摄影，延伸到集儿童摄影、婚庆服务、礼服定制等综合性集团化经营。逐步实现相关产业链同步发展。
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